PARA
TI CUMPLE 82 AÑOS
Por
Luis Buero
En
1918 Constancio C. Vigil dio origen a Editorial Atlántida
con revistas como "El Gráfico" (1919),
"Billiken" (1919), "Para Ti" (1922)
y "Chacra" (1930).
Para Ti fue pionera y acompañó durante 82
años la evolución y los cambios que surgieron
en la vida social y política de la mujer.
Compitieron con Para Ti otras revistas femeninas como "Vosotras"
(1936), "Estampa", "Chabela", "Damas
y Damitas", "Temporada". En la década
del sesenta fue un suceso "Claudia" y con el tiempo
otras como "Chicas", "Femirama", "Maribel",
y más cercanas al fin de siglo, "Luna",
"Mía" ,"Mujer" o "Cosmopolitan".
Mi bisabuela, mi abuela, mi madre, siempre fueron fieles
seguidoras de Para Ti, y hoy heredó esa costumbre
la tía Shirley. Mis amigas dicen que la leen en la
peluquería o los consultorios, y están al
tanto de todas las notas. En mi memoria me queda el vago
recuerdo de que alguna vez Para Ti "salía"
los martes. Yo era chico e iba con pantalones cortos a buscarla
en el zaguán ya que el diariero la pasaba sin falta
ese día por debajo de la puerta.
Eran épocas en las que no existía la televisión
y las modelos no eran famosas, sino simples maniquís
humanos que con cara de naipe mostraban los trajecitos sastre
o los vestidos de novia que creaban las casas de moda yalgunos
diseñadores.
La revista traía cuentos de amor, fragmentos de novelas
seriadas y obviamente notas sobre cocina. Pero Europa fue
atravesada por la guerra y Argentina por la necesidad de
producir bienes, y fue así como allí y aquí
la mujer salió a ocupar su lugar en las fábricas
y también gritó en las calles y votó.
Victoria 0campo y Eva Perón fueron las puntas de
una página que se daba vuelta para siempre.
El ocuparse de las cosas de la casa dejó de ser su
un mandato filogenético.
Y un día la revista anunció que aparecieron
las pastillas anticonceptivas y alcanzar el "climax"
en la cama pasó a ser un derecho femenino; los magazines
para la mujer comenzaron a tutear a su público y
al lado de la receta de la torta irlandesa resonaban títulos
como "No le cuentes todo a
él" o "Enséñale a encontrar
el punto G". Se insertaron entre los moldes para tejidos,
textos sobre cómo hacer un buen curriculum y de qué
manera zafar del acoso sexual del jefe; y los personajes
dejaron de ser la señora de cinco apellidos que acababa
de volver de la India para transformarse en la mujer orquesta
que llevaba adelante un micro-emprendimiento y criaba sola
cinco hijos. Y la publicidad de sus anunciantes hoy apunta
a la belleza y la seducción de una protagonista.
Tremendo desafío el de una revista haber acompañado
a tantas generaciones de Julietas, ya que si como pensaba
Heráclito, lo único permanente es el cambio,
la mujer es quien más respetó esta frase.
Por eso a diferencia de otro tipo de publicaciones, los
editores de esta revista tienen que preguntarse cada dos
por tres, "si, Para Ti, pero, ¿para quién?"....
Y a barajar de nuevo.
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